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Vortrag
Verpackungsdesign – das Bild der Marke
Hans-Georg Böcher
Die Frage der Markengestalt und der Markenidee als erste Priorität der Markenführung wird anhand bekannter Beispiele (Coca-Cola, Gaultier, Heinz Ketchup, Nutella, Toblerone) untersucht. Dabei geht der Referent auch auf die Geschichte der Marken und ihrer Verpackungen seit 1900 ein. Wie die Gestalt von Marken gefunden wird und was die psychologische Wahrnehmung von Verpackungen als taktiles Produkt-Medium bewirkt: Böcher sieht Verpackungsdesign als semiotisches Zeichensystem, eine Sprache, die wie das menschliche Reden auf der Verwendung von Worten und Zeichen aufgebaut ist. Damit gilt der Packungsauftritt als fundamentaler Baustein einer Markenarchitektur und führt zur Gestaltwerdung des Markenkerns. Markenbilder sollen klar verständlich sein um Ambivalenz, ein typischer Kardinalfehler der modernen Markenkommunikation, zu vermeiden.
Referent
Hans-Georg Böcher (1963) ist Direktor des Deutschen Verpackungs-Museums, Heidelberg. Als Design-Experte ist er in der Jury des Deutschen Verpackungs-Design-Wettbewerbs, dem Red-Bull-Kreativwettbewerb u.a. In seinen zahlreichen Essay- und Buchpublikationen befasst er sich mit Fragen der Markenführung, Markengestaltung und der Markenhistorie. Böcher leitet und moderiert Marketing-Events und Design-Workshops für Kunden wie Heidelberger Druckmaschinen, Merck, Siemens, Axel-Springer-Verlag, Wella etc.
Dienstag, 4. Mai 2004
19.30 Uhr
Aula des Städtischen Beruflichen
Schulzentrums,
Pranckhstr. 2
S-Bahn Hackerbrücke
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